2014年12月17日，北京冬日暖阳，广州阿凡达家具有限公司总经理龙红、副总经理王天兵与著名影星王艳的形象代言签约仪式在钓鱼台的国宾馆贵宾厅圆满举行。聘请形象代言人不仅是合生雅居经过9年沉淀取得的历史性重大突破，也是合生雅居品牌战略迈出的关键一步，这一步凝聚了合生雅居无限的品牌梦想。

　　合生雅居定制衣柜是广州阿凡达家具有限公司旗下品牌，成立于2006年，从最初的几名员工发展至现在数百名员工，从单一的产品线延伸至板式、板木结合、实木、原木等产品，配套非常齐全。如此丰富的产品线在定制家具行业实属罕见，即使是一线品牌也未能比得过，这是合生雅居最自豪的地方。虽然产品线丰富、产品质量过硬、性价比也高，生产周期亦能满足经销商的需求，但和一线品牌的高宣传、高传播相比，合生雅居在品牌的宣传和传播上是处于相对滞后的状态。

　　定制家具具有量身定做、个性化两大明显特点，由于每户家庭的户型与面积都大不相同，每一张订单都具有独特性和唯一性，这些特点恰恰限制了定制家具企业无法和成品家具一样大批量生产做库存。定制家具是根据客户订单进行排单、准备物料，然后再生产，生产周期长、错误率高和物流安装差是大部分定制家具品牌都遇过的难题，为了将这些难题解决好，合生雅居前几年都在埋头苦干做产品、求质量，致力于做好生产，把产量做大，因而对品牌建设和塑造有所忽略。

　　俗话说，酒香也怕巷子深。面对市场的激烈竞争与互联网日新月异的变化，合生雅居深刻明白品牌升级的迫切性。合生雅居的相关负责人开始寻思如何通过实施品牌战略，将产品质量的优势转化成品牌优势？进而发展为强势的一线品牌？在笔者的访谈过程中，合生雅居相关负责人表示：现在的定制家具行业已经进入了品牌时代，品牌时代实际上就是占有品牌优势的企业对市场的分割。经过9年的发展，合生雅居已有自己庞大的产品体系及稳定的客户群来作为品牌支撑点，经过多方面的深思熟虑，决定以聘请形象代言人来拉动品牌知名度和终端销售。

　　合生雅居选择王艳来作为品牌形象代言人，因为王艳在1999年出演了《还珠格格2》的“晴格格”，以温柔体贴、贤淑大方等气质而走红，被广大男性封为梦中情人。王艳为人清纯亲和，身上的气韵没有一丝一毫杂质，幽幽地散发出独特的芬芳，就像一朵空谷娇兰般清雅怡人，而合生雅居的产品正是想将优雅舒适的居家生活氛围带给每一位消费者。

王艳婚后十分重视家庭，相夫教子，并且热心公益事业。在娱乐圈中，王艳几乎是众多嫁入豪门中最幸福的女明星。她身上的种种特质都与合生雅居的品牌定位非常吻合，深深打动了合生雅居的心。双方在洽谈合作的过程中，王艳称，她代言产品是非常谨慎的，作为公众人物，明星代言产品要对广大消费者负责，正因为身边有朋友熟识合生雅居这个牌子，而且合生雅居的产品确实很好，她才欣然接受代言一事。

　　与王艳成功签约后，合生雅居以此为契机，将在公司原有营销中心的基础上，进行重组升级，同时以形象代言人为核心支点，加大力度进行对品牌的建设，从过去的“产品品牌”提升至“市场品牌”，塑造出自己的品牌风格，并赋予深厚的文化内涵，从而提升品牌价值，让更多的消费者了解合生雅居、使用合生雅居、信赖合生雅居。

　　作为著名影星，王艳的名字早已家喻户晓，由于前几年相夫教子，比较少在一线荧幕活跃，随着其儿子“球球”的逐年长大，王艳更多地是关注孩子的教育和公益慈善，因此王艳在公众人物中享有高度的赞誉。