近段时间以来，娱乐圈的瓜一个比一个猛，从罗志祥多人运动，张爽代孕，吴亦凡都美竹事件，霍尊劈腿，张哲瀚参拜靖国神社，以及最近闹的沸沸扬扬的钢琴王子李云迪嫖娼事件，明星翻车事件频现，也让明星代言的企业品牌受到负面影响，有些甚至出现抵制情况。

       家居行业算得上低频关注，很多人可能一辈子就装修一两次，不像日常用品，会时刻去关注，所以很多品牌会通过与明星合作来提高品牌的关注度与识别度，恰当的明星代言不仅能强化产品及品牌的调性和形象，还可以提高品牌美誉度，有效巩固渠道以及拓展渠道，从而提升市场占有率。

       欧派15年签约孙俪，已合作6年有余，通过各种广告输出，影视作品输出，形成强势品牌宣传效应，有家有爱有欧派的广告语更是深入人心。合生雅居17年开始与佟丽娅达成合作，已两次续约，合作至少也是长达6年之久，合生雅居倡导的品牌理念“美好生活定制·我选合生雅居”也是与佟丽娅的形象高度契合。今年，索菲亚换了邓伦代言，虽然70、80后了解此明星的人甚少，但是邓伦无疑是很多90、00后的偶像，这也说明索菲亚十分注重新一代的年轻消费者。

       明星代言是一把双刃剑，合作的好它能助力品牌快速腾飞，为品牌的发展推波助力，但稍有不慎，也会给企业带来负面不良影响。所以在选择明星代言上，不仅要考虑明星的知名度影响度，还要综合考虑明星在各方面是否符合公司对外宣传形象及要求，以及明星的一些作品输出，对外贡献以及娱乐新闻版块，那些只是凭着噱头炒作起来的流量明星，而并没有拿的出手的代表作，三天两头就是娱乐版块头条，这类明星对于真正想要传播发展品牌的企业还是要慎重考虑，毕竟作为代言人，不仅是一个品牌的门面担当，也算代表着一个品牌精神文化传承方向。

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